मेटाज़ थ्रेड्स बेहद सफल लॉन्च सप्ताह के बाद उपयोगकर्ताओं को अपने प्लेटफ़ॉर्म पर आकर्षित करने के लिए संघर्ष कर रहा है। थ्रेड्स को ‘ट्विटर किलर’ के रूप में उस समय विपणन किया गया था जब कई निराश ट्विटर उपयोगकर्ता, एलोन मस्क द्वारा पेश किए गए परिवर्तनों से थक गए थे, विकल्प की तलाश कर रहे थे।
बाजार विश्लेषण फर्म सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, 6 जुलाई को इसकी शुरुआत के बाद से थ्रेड्स पर ट्रैफ़िक 75 प्रतिशत कम हो गया है। इस बीच, सिमिलरवेब डेटा से पता चलता है कि उपयोगकर्ताओं द्वारा थ्रेड्स ऐप पर बिताया जाने वाला औसत समय iOS पर 19 मिनट से घटकर 4 मिनट और एंड्रॉइड पर 21 मिनट से घटकर 5 मिनट हो गया है।
लॉन्च के बाद से केवल 5 दिनों में 100 मिलियन से अधिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ थ्रेड्स अब तक का सबसे तेजी से बढ़ने वाला ऐप बन गया है, जिसने ओपनएआई के चैटजीपीटी द्वारा निर्धारित लोकप्रियता रेटिंग को भी पीछे छोड़ दिया है। Data.ai इंटेलिजेंस के अनुसार, मेटा के नवीनतम सोशल मीडिया ऐप को दुनिया भर में 184 मिलियन से अधिक बार डाउनलोड किया गया है।
थ्रेड्स का ट्रैफ़िक क्यों कम हो रहा है?
थ्रेड्स ऐप का उपयोगकर्ताओं के बीच आकर्षण कम होने का एक मुख्य कारण इस बारे में स्पष्टता की कमी है कि ऐप को क्या माना जाता है। लॉन्च के समय ऐसा लग रहा था कि इंस्टाग्राम असंतुष्ट ट्विटर उपयोगकर्ताओं को एक नए प्लेटफॉर्म पर आकर्षित करने की कोशिश कर रहा है। हालाँकि, ऐसा लगता है कि थ्रेड्स और ट्विटर का लक्ष्य बहुत अलग दर्शकों के लिए है।
वर्षों से, ट्विटर को समाचार और राजनीति के लिए एक मंच के रूप में जाना जाता है, जहां पत्रकार, मशहूर हस्तियां, एथलीट और राजनेता जैसी लोकप्रिय हस्तियां अपनी ‘राजनीतिक’ और कभी-कभी विवादास्पद राय व्यक्त करने जाती हैं। इंस्टाग्राम और अन्य मेटा राजनीति से दूर रहने और छवियों और वीडियो से जुड़ने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए जाने जाते हैं।
इंस्टाग्राम और थ्रेड्स के बॉस एडम मोसेरी ने यह स्पष्ट कर दिया है कि नवीनतम सोशल मीडिया प्रवेशकर्ता राजनीति या कठिन समाचारों में शामिल नहीं होना चाहता है। समाचार और राजनीतिक सामग्री को अपनाने में थ्रेड्स की अनिच्छा उन दर्शकों के बारे में सवाल उठाती है जिन्हें थ्रेड्स सेवा देना चाहता है।
ट्विटर के सीईओ एलन मस्क ने भी 8 जुलाई को एक ट्वीट के जवाब में इस मुद्दे को उठाया था और लिखा था, “आपने कितनी बार इंस्टा तस्वीरों पर टिप्पणियां पढ़ी हैं और चाहते हैं कि और भी हों? व्यक्तिगत रूप से, कभी नहीं।”
थ्रेड्स स्पैम खातों को हतोत्साहित करने के लिए पोस्ट पर दर सीमा लगाने की प्रक्रिया में भी है। थ्रेड्स के लॉन्च से कुछ दिन पहले, मस्क ने एक दिन में देखे जा सकने वाले पोस्ट की संख्या पर एक अस्थायी सीमा की भी घोषणा की थी, जिससे कई ट्विटर उपयोगकर्ता नाराज हो गए थे।
(एजेंसियों से इनपुट के साथ)
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अद्यतन: 23 जुलाई 2023, 11:10 पूर्वाह्न IST