मेटा द्वारा विकसित वार्तालाप-आधारित ऐप थ्रेड्स, केवल एक सप्ताह में डाउनलोड के मामले में सबसे तेजी से बढ़ने वाला ऐप बन गया है। कई मीडिया आउटलेट रिपोर्टों के अनुसार, यह अनुमान लगाया गया है कि थ्रेड्स का लॉन्च अब ट्विटर के पतन का प्रमुख कारण है। हालाँकि, मॉर्निंग कंसल्ट सर्वेक्षण की एक हालिया रिपोर्ट ने ब्रांड डेटा को ट्रैक किया है, जिससे पता चलता है कि थ्रेड्स की शुरुआती सफलता का श्रेय त्रुटिहीन समय, उद्देश्यपूर्ण स्थिति और मजबूत समर्थन जैसे कई प्रमुख कारकों को जाता है।
थ्रेड्स के परिदृश्य में प्रवेश करते ही ट्विटर खुद को एक महत्वपूर्ण क्षण में पाता है। उस पर प्रकाश डाला गया ट्विटर तब से महत्वपूर्ण अनिश्चितता का अनुभव हुआ है एलोन मस्क अक्टूबर में सीईओ का पद संभाला। उस अवधि के दौरान ट्विटर पर अपने विज्ञापन निलंबित करने वाले प्रमुख विज्ञापनदाताओं की एक बड़ी संख्या अभी तक वापस नहीं लौटी है। रिपोर्ट के अनुसार, ट्विटर पर विश्वास कम हो गया है, यहां तक कि उसके अपने उपयोगकर्ता आधार के बीच भी, जिससे थ्रेड्स जैसे विकल्प के उभरने का यह उपयुक्त समय है।
ट्विटर के विपरीत, धागे खुद को एक सकारात्मक, कम राजनीतिक और बेहतर नियंत्रित विकल्प के रूप में स्थापित करता है। विवाद को बढ़ावा देने का ट्विटर का दृष्टिकोण सभी उपयोगकर्ताओं के साथ मेल नहीं खाता है, और थ्रेड्स इस भावना का लाभ उठाता है। इंस्टाग्राम के समान मॉडरेशन दिशानिर्देशों को बनाए रखने के लिए प्लेटफ़ॉर्म की प्रतिबद्धता ने उपयोगकर्ताओं के बीच सकारात्मक प्रभाव डाला है। मॉर्निंग कंसल्ट सर्वेक्षण के अनुसार, इसके लॉन्च के बाद से, 23% थ्रेड्स उपयोगकर्ता पहले से ही मुख्य रूप से ऐप का उपयोग करते हैं, जबकि 38% थ्रेड्स और ट्विटर दोनों का समान रूप से उपयोग करते हैं।
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इसके अलावा, रिपोर्ट का तात्पर्य है कि थ्रेड्स केवल ट्विटर के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर रहा है; इसका मुकाबला इंस्टाग्राम और मेटा के सोशल मीडिया साम्राज्य से है। ट्विटर के 535 मिलियन “मुद्रीकरण योग्य” मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की तुलना में, इंस्टाग्राम के पास 2.35 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं का एक विशाल उपयोगकर्ता आधार है, जिससे यह स्पष्ट हो जाता है कि इंस्टाग्राम की ब्रांड शक्ति और मेटा की विशेषज्ञता थ्रेड्स की सफलता में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
सर्वेक्षण के अनुसार, थ्रेड्स में विकेंद्रीकरण को अपनाकर खुद को अलग करने की क्षमता है। मेटा ने खुलासा किया है कि थ्रेड्स एक्टिविटीपब का समर्थन करने पर काम कर रहा है, जो एक विकेन्द्रीकृत सोशल नेटवर्किंग प्रोटोकॉल है जो उपयोगकर्ताओं को विभिन्न सहायक ऐप्स पर थ्रेड्स सामग्री के साथ बातचीत करने की अनुमति दे सकता है। हालाँकि विकेंद्रीकृत सेवाओं को मुख्यधारा में अपनाने को लेकर मतभेद बना हुआ है, मेटा का प्रभाव इसे मुख्यधारा में ला सकता है।
विज्ञापनदाता, जिन्होंने घृणास्पद भाषण पर चिंताओं के कारण ट्विटर छोड़ दिया था, अपने संसाधनों को एक ऐसे मंच पर लगाने के इच्छुक हैं जहां उनकी सामग्री सुरक्षित हो। धागों का उत्तम होना आवश्यक नहीं है; रिपोर्ट में सुझाव दिया गया है कि बातचीत-आधारित सोशल मीडिया ऐप के रूप में अपनी स्थिति को सुरक्षित करने के लिए इसे उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं के लिए ट्विटर का एक सुरक्षित और अधिक आकर्षक विकल्प पेश करने की आवश्यकता है।
जैसे-जैसे थ्रेड्स की गति बढ़ती जा रही है, उद्योग पर्यवेक्षक तुलना कर रहे हैं Google+ और iTunes पिंग. हालाँकि, जो चीज थ्रेड्स को अलग करती है वह इसका बिजनेस मॉडल और बाजार स्थिति है। संयम, सकारात्मकता और विकेंद्रीकरण की क्षमता के प्रति अपनी प्रतिबद्धता के साथ, थ्रेड्स के पास डिफ़ॉल्ट वार्तालाप-आधारित सोशल मीडिया ऐप बनने का अवसर है, जो एक ताज़ा बदलाव चाहने वाले उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं पर जीत हासिल कर सकता है।, सर्वेक्षण पर प्रकाश डाला गया।
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अद्यतन: 15 जुलाई 2023, 01:59 अपराह्न IST