ट्विटर के मालिक एलोन मस्क ने कहा कि सोशल मीडिया कंपनी का विज्ञापन राजस्व लगभग 50% गिर गया है, जिससे बीमार कंपनी को पुनर्जीवित करने के उनके संघर्ष पर प्रकाश डाला गया है। इसे 44 अरब डॉलर में खरीदा.
यह स्पष्ट स्वीकारोक्ति एक अन्य ट्विटर उपयोगकर्ता की टिप्पणी के जवाब में आई, जिसने अरबपति को मंच का ऋण खरीदने के लिए एक संघ बनाने का सुझाव दिया था।
अरबपति ने शनिवार को जवाब दिया, “किसी और चीज की विलासिता हासिल करने से पहले हमें सकारात्मक नकदी प्रवाह तक पहुंचने की जरूरत है।”
सिमिलरवेब के आंकड़ों के अनुसार, जून 2023 में ट्विटर के विज्ञापन-पोर्टल ट्रैफ़िक में एक साल पहले की तुलना में 20.6% की गिरावट आई है, जो विज्ञापन पोर्टलों का विश्लेषण “एक” के रूप में करता है। सूचक व्यवसाय की गति।” जनवरी के बाद से प्लेटफ़ॉर्म पर कुल ट्रैफ़िक में लगातार गिरावट आई है, जून तक 5.8% की गिरावट आई है। ट्विटर के ऐप पर जुड़ाव भी उसी अवधि के दौरान गिर गया, लगभग 88 मिलियन उपयोगकर्ताओं से 83 मिलियन, या 5.5% हो गया।
2022 में ट्विटर खरीदने वाले मस्क ने कहा मार्च फाइनेंशियल टाइम्स की रिपोर्ट के अनुसार, उनका मानना है कि प्लेटफॉर्म इस साल जून तक संतुलन तोड़ देगा या शायद सकारात्मक नकदी प्रवाह भी देखेगा।
थ्रेड्स चैट में प्रवेश करता है
इस बीच, मेटा ने इस महीने एक शुरुआत की सोशल मीडिया ऐप जिसे थ्रेड्स कहा जाता है जिसे सोशल मीडिया दिग्गज “इंस्टाग्राम का टेक्स्ट-आधारित वार्तालाप ऐप” के रूप में वर्णित करता है।
नई सेवा, जो पहुंची 100 मिलियन से अधिक साइनअप इसकी रिलीज़ के बाद पहले सप्ताहांत को कुछ सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं द्वारा “ट्विटर किलर” करार दिया गया है क्योंकि इस उम्मीद के कारण कि कई लोग नई सोशल मीडिया सेवा के पक्ष में ट्विटर से दूर चले जाएंगे।
“ऐसा लगता है कि यह कुछ अधिक नकारात्मक भावना है [among users and advertisers] में स्थापित किया गया है,” सिमिलरवेब के वरिष्ठ इनसाइट्स प्रबंधक डेविड कैर ने सीबीएस मनीवॉच को बताया। “लोग कह रहे हैं, ‘मुझे नहीं पता कि हमें इसकी आवश्यकता है या नहीं [on Twitter] इसके बाद।'”
उपयोगकर्ताओं को प्रतिस्पर्धियों की ओर ले जाना
निश्चित रूप से, मस्क द्वारा अधिग्रहण से बहुत पहले से ही ट्विटर को परिचालन संबंधी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा था। हालाँकि, बागडोर संभालने के बाद से, मस्क सोशल नेटवर्क में बदलाव कर रहे हैं विज्ञापनदाताओं को भगाया और कुछ उपयोगकर्ताओं को अलग कर दिया।
“[Musk] फ़्यूचरम के सीईओ डैनियल न्यूमैन ने सीबीएस मनीवॉच को बताया, “अभी-अभी नियम बदले हैं… और बहुत से लोग इससे थक गए हैं।”
मुखर तकनीकी अरबपति और स्व-वर्णित “मुक्त भाषण निरपेक्षवादी” द्वारा ट्विटर पर लगाए गए पहले परिवर्तनों में से एक था सामग्री मॉडरेशन को वापस रोल करेंएक कदम जो टफ्ट्स विश्वविद्यालय है अध्ययन मंच पर घृणास्पद भाषण में वृद्धि को बढ़ावा मिला। वह भी पहले से प्रतिबंधित खातों को बहाल किया गया पूर्व राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और प्रतिनिधि मार्जोरी टेलर ग्रीन सहित सार्वजनिक हस्तियों का ध्रुवीकरण।
“आपके पास एक विभाजनकारी नेता है, कंपनी चलाने वाले व्यक्ति की राजनीति संदिग्ध है…[and] अन्य संभावित विकल्पों का एक उपसमूह जो बाज़ार में आ गया है,” न्यूमैन ने कहा। “आप उन सभी को एक साथ रखते हैं और आपको एक मिलता है [traffic] पतन।”
कुछ गैर-भुगतान करने वाले सदस्यों के लिए उपयोग को अस्थायी रूप से कम करने का मस्क का हालिया निर्णय, मुफ़्त खातों को प्रति दिन 600 ट्वीट पढ़ने तक सीमित करनाचिंगारी तीव्र प्रतिक्रिया.
“[The rate limit] सबसे सक्रिय और व्यस्त उपयोगकर्ताओं के चेहरे पर थूक रहा था,” कैर ने कहा। “यह लोगों को जाने का एक कारण देता है, ‘आप जानते हैं, मैं इस मास्टोडन चीज़ की जाँच करने जा रहा हूँ जो मैं सुन रहा हूँ,’ या ‘मैं मैं ब्लूस्काई प्रतीक्षा सूची में शामिल होने का प्रयास करने जा रहा हूं।”
ट्विटर द्वारा घोषणा के बाद रविवार को दर सीमा मुफ़्त खातों पर, ट्रैफ़िक प्रतिस्पर्धी मास्टोडन की वेबसाइट, मास्टोडन.सोशल पर, सिमिलरवेब पर 18% की वृद्धि हुई आंकड़े दिखाता है। एक अन्य ट्विटर प्रतिद्वंद्वी, ब्लूस्की सोशल के लिए वेटलिस्ट वेबसाइट पर ट्रैफ़िक, उसी सप्ताहांत के दौरान 750,000 से अधिक दैनिक विज़िट पर पहुंच गया, जो ट्विटर की दर-सीमा की घोषणा से एक दिन पहले 100,000 से भी कम बार देखा गया था।
अभी भी राज मंच
हालाँकि, मस्क के नेतृत्व में ट्विटर के सभी बदलावों ने लोगों को निराश नहीं किया है। पिछले वर्ष के दौरान, ट्विटर ने परिचय दिया एक संपादन बटन और ट्वीट के लिए वर्ण सीमा बढ़ा दी गई। हालाँकि, वे सुविधाएँ केवल उन खाताधारकों के लिए उपलब्ध हैं जो प्लेटफ़ॉर्म की सदस्यता सेवा ट्विटर ब्लू के लिए प्रति माह $8 और $11 के बीच भुगतान करते हैं, जिसने शायद कुछ उपयोगकर्ताओं को दूर कर दिया है, न्यूमैन ने कहा।
और देर ट्विटर नकलची क्षण भर के लिए गिरावट ला सकते हैं न्यूमैन के अनुसार, ट्विटर के ट्रैफ़िक में, यह बताना जल्दबाजी होगी कि यह गिरावट कितने समय तक रहेगी।
उन्होंने कहा, उपयोगकर्ताओं की संख्या और ब्रेकिंग न्यूज सामग्री के प्रकारों को आकर्षित करना, जिसने ट्विटर को पत्रकारों और समाचार प्रेमियों के बीच लोकप्रिय बनाया, आसान नहीं होगा। और जबकि थ्रेड्स एकत्रित हुए 100 मिलियन से अधिक साइन-अप बस दिन 5 जुलाई को लॉन्च के बादकुछ आँकड़े संकेत देते हैं कि ऐप में उपयोगकर्ता की रुचि कम हो रही है।
सिमिलरवेब डेटा से पता चलता है कि थ्रेड्स उपयोगकर्ताओं ने 11 जुलाई को ऐप पर औसतन 7 मिनट बिताए, जो ऐप लॉन्च होने के अगले दिन 6 जुलाई को 21 मिनट से कम है।
न्यूमैन ने कहा, “यह सुझाव देना बहुत जल्दबाजी होगी कि मेटा ट्विटर को हटाने जा रहा है।” “अगर मूल्य में 20 बिलियन डॉलर का शुरुआती नुकसान नहीं सहा जा सकता [Twitter] नीचे, मुझे नहीं पता क्या होगा।”