पिछले साल, स्मार्टफोन ब्रांडों ने इन्वेंट्री को खाली करने और मांग को बढ़ाने के लिए त्योहारी सीज़न की बिक्री की शुरुआत की थी। हालाँकि, यह इस सेगमेंट को सितंबर तिमाही में शिपमेंट में सबसे बड़ी गिरावट से नहीं बचा सका, जो त्योहारी सीजन की अवधि से पहले है। मार्केट रिसर्च फर्म इंटरनेशनल डेटा कॉरपोरेशन (आईडीसी) ने इस अवधि के दौरान शिपमेंट में साल-दर-साल (वर्ष-दर-वर्ष) 10% की गिरावट दर्ज की।
उद्योग विश्लेषकों और खुदरा विक्रेताओं, जिनसे मिंट ने बात की, ने अनुमान लगाया कि चालू सितंबर तिमाही के दौरान स्मार्टफोन शिपमेंट स्थिर रहेगा, या इससे भी अधिक गिरावट आएगी।
“भारत में इस साल स्मार्टफोन शिपमेंट में गिरावट देखने की उम्मीद है, न कि पिछले साल से स्थिर रहने की। आईडीसी इंडिया के एसोसिएट वाइस प्रेसिडेंट नवकेंदर सिंह ने कहा, 2023 के समग्र कैलेंडर वर्ष के लिए शिपमेंट में गिरावट की उम्मीद है, जिसमें त्योहारी सीजन का सबसे बड़ा हिस्सा होगा।
उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, त्योहारी सीज़न, जो सितंबर के आखिरी सप्ताह से शुरू होता है और नए साल के पहले सप्ताह तक दिसंबर के अंत तक चलता है, आम तौर पर भारत के वार्षिक स्मार्टफोन शिपमेंट का 60-65% हिस्सा होता है।
उद्योग को व्यापक उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार के लिए एक अग्रदूत के रूप में भी देखा जाता है। आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार, 2022 में स्मार्टफोन शिपमेंट 10% गिरकर 144 मिलियन यूनिट हो गया, साल की दूसरी छमाही में 73 मिलियन यूनिट का शिपमेंट हुआ।
मार्केट रिसर्च फर्म काउंटरप्वाइंट इंडिया के शोध निदेशक तरुण पाठक ने जनवरी में कहा था कि पिछले साल त्योहारी अवधि के दौरान शिपमेंट में गिरावट 10 सप्ताह से अधिक की रिकॉर्ड-उच्च अनबिके इन्वेंट्री के कारण हुई थी। आमतौर पर, स्मार्टफोन खुदरा विक्रेता लगभग 3-4 सप्ताह की इन्वेंट्री रखते हैं।
“इन्वेंट्री अब कुछ हद तक सामान्य हो गई है – लगभग 7 या 8 सप्ताह तक। नए उपकरणों के लॉन्च के बावजूद मांग में थोड़ी बढ़ोतरी हुई है, जिससे स्मार्टफोन की औसत बिक्री मूल्य (एएसपी) कम हो गई है। ₹17,000 से ₹अब 18,000 से ऊपर ₹साल की शुरुआत में 20,000, पाठक ने सोमवार को कहा। उन्होंने कहा, इससे चालू तिमाही में स्मार्टफोन शिपमेंट में “कम एकल-अंकीय वृद्धि” हो सकती है।
हालाँकि, उपभोक्ता माँग नरम बनी हुई है। मुंबई स्थित रिटेलर महेश टेलीकॉम के पार्टनर मनीष खत्री ने कहा कि डिवाइस की बिक्री और उपभोक्ता रुचि “कम बनी हुई है”।
“स्मार्टफोन के मध्य-श्रेणी मूल्य वर्ग में गिरावट जारी है और मांग कम बनी हुई है। प्रीमियम सेगमेंट में कुछ पृथक मांग कारक हैं जैसे सैमसंग की गैलेक्सी फ्लिप श्रृंखला और ऐप्पल के आईफ़ोन। हालांकि, थोक खंड का शिपमेंट कमजोर बना हुआ है और पिछले वर्ष की तुलना में पुनरुद्धार का कोई संकेत नहीं है,” खत्री ने कहा।
उद्योग संगठन ऑल इंडिया मोबाइल रिटेलर्स एसोसिएशन (ऐमरा) के संस्थापक और अध्यक्ष कैलाश लख्यानी ने कहा कि त्योहारी सीजन की पेशकश के साथ-साथ अब तक किसी भी मांग में सुधार का कोई संकेत नहीं है।
उन्होंने कहा, “ज्यादातर खुदरा विक्रेताओं की मांग में नरमी बनी हुई है और जब तक स्वतंत्रता दिवस के बाद बड़ी संख्या में छूट की पेशकश शुरू नहीं हो जाती, तब तक मांग में बढ़ोतरी का कोई संकेत नहीं है।”
आईडीसी के सिंह ने कहा कि इसका एक स्पष्ट कारण मुख्यधारा की मूल्य श्रेणियों में आकर्षक डिवाइस विकल्पों की कमी के कारण बाजार में छोड़ी गई शून्यता हो सकती है। ₹20,000—अधिक खरीदारों को सेकंड-हैंड स्मार्टफोन बाज़ार की ओर धकेल रहा है।
“Xiaomi और Realme, वॉल्यूम के हिसाब से दो सबसे बड़े ब्रांड, इस त्योहारी सीज़न और पूरे साल रूढ़िवादी बने रहने की संभावना है। Xiaomi अपने डिवाइस शिपमेंट के आंकड़े हासिल करने के लिए संघर्ष कर रहा है, जिससे बाजार में एक खालीपन आ गया है जिसे सैमसंग, ट्रांसन ग्रुप और घरेलू लावा जैसे कई ब्रांड भरने की कोशिश कर रहे हैं। यह मुख्यधारा बाज़ार के उपकरणों के लिए लगभग मूल्य सीमा पर है ₹15,000. हालाँकि, आपूर्ति श्रृंखला में उच्च घटक लागत ब्रांडों को 5G स्मार्टफ़ोन की कीमत इस बिंदु तक कम करने से रोक रही है। परिणामस्वरूप, खरीदार इस मूल्य सीमा में 5G फोन की तलाश कर रहे हैं ₹7,000 से ₹सिंह ने कहा, 12,000 अपने उपकरणों के लिए सेकेंड-हैंड बाजार की ओर जा रहे हैं।
उद्योग का अनुमान है कि जून तिमाही में स्मार्टफोन की शिपमेंट लगभग 35 मिलियन यूनिट होगी, जो संचयी रूप से वर्ष की पहली छमाही में शिप किए गए लगभग 65 मिलियन यूनिट स्मार्टफोन के बराबर होगी। बाजार में मांग की कमी के कारण, साल की दूसरी छमाही में स्मार्टफोन शिपमेंट में तेजी आने की संभावना नहीं दिख रही है, जिससे इस साल साल-दर-साल 10% की गिरावट की संभावना है।